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体育旅游成新趋势,三年内有望开启万亿级市场 |
日期:2018/7/26 |
比起旅游时晒美景、发自拍照,如今的微信朋友圈里更流行晒旅途中的徒步地点、跑步地图……近年来,越来越多人把自己的运动爱好融入旅行中。体育与旅游的结合,催生了庞大的市场,蕴含大量投资机会。大力发展体育旅游,有助于推动群众性体育活动融入旅游消费,既能提升公众健康水平,又能促进旅游经济发展,值得尝试。
传统的旅游模式不过是到景区景点观光、娱乐、拍照、购物等,而随着国人消费需求的升级,以体育旅游为代表的体验式消费模式日益受到广大消费者追捧,仅目前市场上流行的体育旅游产品,就包括健身游、极限游、观赛游和参赛游等多个类别。据国家旅游局近日公布的最新数据显示,到2020年,我国体育旅游总人数将达到10亿人次,占旅游总人数的15%,体育旅游总消费规模有望突破1万亿元。 体育旅游之所以能成为旅游消费的新时尚,原因有两个方面。一是随着经济社会的发展,国人旅游消费的观念正在发生转变。过去,大部分人追求的是单纯的旅游观光。现在,休闲观光融入了体育健身的理念,户外活动与旅游紧密结合了起来。特别是一些城市人群认为,走进大自然彻底地放松自己,不仅能有效减轻日常工作压力,还能达到锻炼身体的目的,这正是体育旅游的魅力所在。二是市场已经发现了体育旅游的商机,新开发的体育旅游项目越来越多,日益受到消费者的追捧。 某户外旅游网站的调查数据显示,在体育旅游项目中,人气从高到低依次是徒步、骑行、潜水、滑雪、水上运动、垂钓、高尔夫、帆船游艇、高空等项目,其中,徒步、骑行等门槛较低的户外项目最受消费者欢迎。瞄准潜在的市场,许多旅游企业都在布局“旅游+体育”,把各种运动赛事引入旅游领域,发力细分市场。
开发体育旅游市场,好处是很明显的。一方面,发展体育旅游能够拉动旅游经济,拓展项目和规模,提升旅游市场的多元化水平。比如,目前,除了旅游企业开始介入体育旅游之外,还有不少在业务上与体育运动相关联的企业看好这一市场,它们大部分与景区有长期合作关系,可依托户外训练、登山、热气球、骑行、攀岩等,打造一批可长期运营的“体育+旅游”产品或基地。另一方面,大力发展体育旅游,有助于推动群众性体育活动融入旅游消费,既能提升公众健康水平,又能促进旅游经济发展,值得尝试。 2016年,国家旅游局、国家体育总局签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》,探索建立体育旅游统计指标体系和标准体系,加强体育旅游从业人员培训进而提高服务质量。而后,双方又联合印发了《关于大力发展体育旅游的指导意见》,从国家层面描绘体育旅游发展的蓝图。在顶层设计日臻完善的背景下,体育旅游很有可能成为一种受到消费者热烈追捧的旅游新兴业态,大有可为。各地不妨抓住这一市场机遇,加快培育相关企业和项目,使体育旅游成为大众休闲生活的新方式、第三产业发展的新亮点。 (转自微信公众号“休闲运动怎么搞”)
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